اولریش زیگموند، چهره جوان حزب راست افراطی «آلترناتیو برای آلمان» (AfD)، با تکیه بر مهارت‌های ارتباطی، تجربه در فروش و حضوری متفاوت از سیاستمداران سنتی، توانست در انتخابات ایالتی زاکسن-آنهالت نزدیک به ۴۴ درصد آرا را به دست آورد و این حزب را به یک پیروزی تاریخی برساند.
رصدخبر | جهان ؛ زیگموند ۳۵ ساله که پیش‌تر در حوزه فروش عطر فعالیت داشته، در کارزار انتخاباتی خود از شبکه‌های اجتماعی، به‌ویژه تیک‌تاک، برای جذب رای‌دهندگانی استفاده کرد که بخشی از آنها پیش‌تر از احزاب جریان اصلی رویگردان یا از مشارکت سیاسی سرخورده بودند.
به گزارش ایرنا، زیگموند که اکنون به چهره پیروز حزب «آلترناتیو برای آلمان» (AfD) تبدیل شده است، در سال ۲۰۰۸ و در ۱۸ سالگی به حزب دموکرات مسیحی (CDU) پیوست، اما در سال ۲۰۱۴ از این حزب خارج شد و به‌طور رسمی به AfD پیوست.
چهره خندان راست افراطی آلمان کیست؟
زیگموند در کارزار انتخاباتی سال ۲۰۲۶، بیش از آنکه شبیه یک سیاستمدار تندرو باشد، ظاهری شبیه یک فروشنده خوش‌برخورد داشت. او به‌خوبی می‌داند چگونه با مخاطب ارتباط برقرار کند؛ مهارتی که سال‌ها پیش هنگام تحصیل در رشته روان‌شناسی کسب‌وکار آموخته است.
همین چهره جوان توانست حزب راست افراطی آلمان را به پیروزی تاریخی در زاکسن-آنهالت برساند. او در انتخابات یکشنبه ۶ سپتامبر (۱۵ شهریور) نزدیک به ۴۴ درصد آرا را در این ایالت به دست آورد.
این فروشنده سابق عطر که بیش از یک دهه پیش به حزب «آلترناتیو برای آلمان» پیوست، در یکی از مصاحبه‌های خود درباره دوره‌های آموزشی کسب‌وکار و اهمیت تحریک حواس اولیه مصرف‌کنندگان برای ایجاد احساس مثبت توضیح داده و گفته بود: «از نظر آماری، هرجا بوی خوبی باشد، مردم مدت بیشتری آنجا می‌مانند و زمان بیشتری را صرف تعامل با محصول می‌کنند؛ صرف‌نظر از نوع آن.»
روزنامه «آیریش تایمز» نیز که از زیگموند با عنوان «متخصص رایحه» یاد کرده، به همین پیشینه او اشاره کرده و نوشته است که وی ابتدا کسب‌وکاری در حوزه رایحه راه‌اندازی کرد و سپس به سمت فروش ایده‌های سیاسی رفت.
این روزنامه ایرلندی همچنین به سوابق او به‌عنوان فروشنده دوره‌گرد، پیشخدمت و نماینده یک کلینیک چشم‌پزشکی اشاره کرده است.
روزنامه انگلیسی «تایمز» نیز در مطلبی با عنوان «اولریش زیگموند؛ فروشنده عطری که خشم رای‌دهندگان فراموش‌شده را در بطری عطر کرد»، نوشته است که او ممکن است با استفاده از روان‌شناسی فروش، یکی از بزرگ‌ترین موفقیت‌های بازاریابی سیاسی آلمان در دهه‌های اخیر را رقم زده باشد.
به نوشته این روزنامه، زیگموند توانست بیش از ۱۵۰ هزار رای‌دهنده را که پیش‌تر در انتخابات شرکت نمی‌کردند یا از سیاست سرخورده بودند، از طریق شبکه‌های اجتماعی به سمت حزب آلترناتیو برای آلمان جذب کند.
نکته قابل توجه از نگاه «تایمز» این است که تنها حدود یک‌پنجم این افراد را می‌توان دارای دیدگاه‌های واقعاً افراطی دانست و بیشتر آنها رای‌دهندگانی هستند که از احزاب جریان اصلی رویگردان شده‌اند و برای ایجاد تغییر، حاضرند روی زیگموند و وعده‌های رادیکال حزب راست افراطی حساب کنند.
به عقیده نویسنده این مطلب، این سیاستمدار ناشناخته خشم این رای‌دهندگان را از بین نبرده، بلکه آن را به نیرویی سیاسی تبدیل کرده است. «تایمز» این توانایی را یکی از بزرگ‌ترین موفقیت‌های بازاریابی سیاسی آلمان در دهه‌های اخیر توصیف کرده است.
بر اساس تحلیل این روزنامه انگلیسی، زیگموند تنها برای حزب AfD رای جمع نکرد، بلکه نارضایتی موجود در بخش‌هایی از آلمان را به یک پیام سیاسی تبدیل کرد؛ خشم از احزاب سنتی، احساس نادیده گرفته شدن در شرق آلمان و نگرانی درباره مهاجرت و وضعیت اقتصادی، همگی در کارزار انتخاباتی او به زبانی قابل فهم برای رای‌دهندگان تبدیل شد.
روزنامه آمریکایی «وال‌استریت ژورنال» نیز در مطلبی به تاریخ ۳ سپتامبر (۱۲ شهریور) به ظاهر خندان و پرانرژی این چهره جدید سیاست آلمان اشاره کرده و نوشته است که او با چهره‌ای گرم، دوستانه و مردمی در میان رای‌دهندگان ظاهر می‌شود و حتی برای صحبت با کودکی که روی ویلچر نشسته، روی زمین زانو می‌زند.
تحلیلگر این روزنامه معتقد است حزب راست افراطی آلمان دقیقاً روی همین ویژگی‌های عامه‌پسند زیگموند حساب باز کرده است و می‌داند که می‌تواند از طریق او تصویری متفاوت از دیدگاه‌های رادیکال این حزب ارائه دهد.
نویسنده، ضمن برشمردن ویژگی‌های ظاهری و رفتاری زیگموند که AfD تلاش دارد از آنها به‌عنوان پلی میان خود و رای‌دهندگان معتدل استفاده کند، به برنامه ۲۵۶ صفحه‌ای این چهره سیاسی در ایالت زاکسن-آنهالت نیز اشاره کرده است؛ برنامه‌ای که تغییرات گسترده‌ای را شامل می‌شود، از جمله کاهش آموزش درباره دوران نازی‌ها، تغییرات شدید در سیاست مهاجرت و پناهندگی، اخراج مهاجران غیرقانونی، تغییرات بحث‌برانگیز در نظام آموزشی و نزدیکی دوباره به روسیه.
چرا یک نامزد راست افراطی موفق شد؟
رویترز درباره دلایل موفقیت این چهره جدید دنیای سیاست آلمان نوشته است که زیگموند در جایی متولد شده که نارضایتی سیاسی از مدت‌ها پیش در آن انباشته شده بود.
حزب «آلترناتیو برای آلمان» در انتخابات اخیر ایالت زاکسن-آنهالت حدود ۴۴ درصد آرا را به دست آورد؛ رقمی که بیش از دو برابر نتیجه این حزب در انتخابات سال ۲۰۲۱ است.
در مقابل، حزب دموکرات مسیحی که از سال ۲۰۰۲ در این ایالت در قدرت بود، در انتخابات اخیر به ۱۸.۵ درصد آرا سقوط کرد. به نوشته رویترز، این نتیجه نشان می‌دهد موفقیت زیگموند تنها ناشی از کاریزمای سیاسی او نیست، بلکه از فرسایش اعتماد مردم آلمان به احزاب سیاسی نیز تاثیر می‌گیرد.
تیک‌تاک؛ ویترین تازه راست افراطی آلمان
بر اساس گزارش «تایمز»، کارزار انتخاباتی زیگموند تنها به خیابان‌ها و میدان‌ها محدود نبود؛ جایی که او تلاش می‌کرد خود را چهره‌ای شاد و مردمی نشان دهد. او در شبکه اجتماعی تیک‌تاک بیش از ۸۸۰ هزار دنبال‌کننده دارد؛ رقمی که وی را به یکی از شناخته‌شده‌ترین چهره‌های سیاسی آلمان در میان کاربران جوان تبدیل کرده است.
«تایمز» تیک‌تاک را مهم‌ترین ابزار کارزار انتخاباتی او می‌داند؛ پلتفرمی که زیگموند از طریق آن توانسته با مخاطبانی بسیار فراتر از پایگاه سنتی حزب ارتباط برقرار کند.
روزنامه آلمانی «دی‌سایت» (Die Zeit) نیز در مقاله‌ای با استناد به پژوهش‌های دانشگاه پوتسدام نوشته است ویدئوهایی که زیگموند از ۲۰ ژوئن تا ۲۰ اوت (۳۰ خرداد تا ۲۹ مرداد) در تیک‌تاک منتشر کرده، در مجموع ۱۸.۷ میلیون بازدید داشته‌اند.
این روزنامه به نقل از پژوهشگران می‌نویسد موفقیت زیگموند نه به دلیل تعداد ویدئوها یا به‌نوعی بمباران مخاطب با حجم بالای پست‌ها، بلکه ناشی از ظاهر اینفلوئنسری و تفاوت او با یک سیاستمدار کلاسیک است. به باور پژوهشگران، همین ویژگی موجب آمار بالای بازدید از پست‌های او شده است.
به عبارت دیگر، زیگموند توانسته تصویری دوستانه از خود برای مخاطبان بسازد؛ تصویری که در آن نشانه‌های آشکار راست افراطی آلمان کمتر به چشم می‌آید.
با این حال، این موفقیت به معنای پیروزی نهایی حزب راست افراطی در پارلمان آلمان نیست. رویترز تاکید می‌کند که اگرچه کسب ۴۴ درصد آرا برای یک حزب راست افراطی در یک ایالت شرقی آلمان، دستاوردی بی‌سابقه برای چنین جریان سیاسی پس از جنگ جهانی دوم به شمار می‌رود، اما این حزب در پارلمان ۸۳ کرسی ایالت به اکثریت مطلق دست نیافته است.
از سوی دیگر، هیچ‌یک از احزاب دیگر نیز حاضر به همکاری با AfD نیستند. بنابراین، هنوز مشخص نیست زیگموند جوان با وجود چهره‌ای شاد و مردمی، تا چه اندازه می‌تواند از موانع موجود برای در دست گرفتن قدرت اجرایی عبور کند.
